Så går Sosserne også til tv’et
Nu kunne de ikke vente længere. Nu hvor Venstre har høstet en reklamepris for deres Venstre-tv, skal Socialdemokraterne også til det.
På adressen helle.tv skal den socialdemokratiske partiformand nu til at udsende sig selv fra 1. januar 2009. Hvornår på dagen vides dog endnu ikke (hvilket kan undre), men måske vælger de et tidspunkt omkring statsministerens tale?
Jeg er dog ikke så nysgerrig efter at opleve indholdet af åbningsshowet. Mere interessant for mig bliver sendeplanen. Har man tænkt sig at leve op til ordet “tv” og sende fast som en kanal? Eller er det bare, som Venstre, video på video, man lægger ud og omtaler som en kanal?
Og hvis ja, hvorfor stoppede man så med at lave youtube-klips til Helle’s facebook? Var formen – “du stiller et spørgsmål og Helle svarer” – ikke god nok? Var kvaliteten for dårlig eller den interne/eksterne respons for lav? Eller?
Socialdemokratiets nyvundne passion for de levende billeder, er særlig interessant, fordi de ser ud til at have droppet youtube helt. Det er 5 måneder siden “Helle Thorning” sidst var logget ind, og den sidste video blev uploaded for 5 måneder siden – eller rettere sagt, under valgkampen. Til trods for den megen snak om, at valgene vindes mellem valgkampene, ser det ikke ud til, at dette har påvirket den socialdemokratiske formands netværksindsats på den front.
Selve partiet har dog uploaded en video for én måned siden, om end det kan undre, at formanden ikke skal mere ud over stepperne.
Tja, må finde en socialdemokrat ved lejlighed og spørge.
Hej Anna
Jeg vil gerne svare dig på de fleste af dine spørgsmål:
1) Vi har faktisk offentliggjort tidspunktet for Helles tale, der sendes kl. 14. Vi har tippet Helles Facebook-supportere først og pressen sekundært. Helles supportere fik meddelelsen allerede 26. december, og der er i skrivende stund over 600 tilmeldte til begivenheden på Helles Facebook-profil.
2) Som du sikkert kender det fra Radikale, har danske partier på venstrefløjen begrænsede midler til rådighed, men vi vil hele tiden bestræbe os på at bevæge os frem til “tv” og væk fra “video”. Det betyder faste indslag fra en professionel redaktion, der ikke har deres udspring i Socialdemokraternes organisation, men som forstår at bevæge sig i den som selvstændige webproducenter (Hou Media).
3) “Man” stoppede ikke med at lave Youtube-klips til Helles Facebook, men brugte kræfterne på at udtænke og aftale et holdbart koncept med et kommunikativt forhold og en ambition om væsentligt bedre kvalitet i teknik og indhold. Du kommer altså til at se mere ambitiøse opsætninger, hvor Socialdemokraterne satser helhjertet på bedre produktioner. Youtube er en rigtig god og fornuftig kanal til social broadcasting eller for de af Socialdemokraternes kandidater, der gerne vil udnytte socialiseringseffekten på Youtube, men Youtube er efter min mening ikke et værktøj til officielle partihjemmesider, hvis man vil gå skridtet videre med en reel webtv-kanal.
4) Den sidste video blev ikke uploadet under valgkampen. Valgkampen var i 2007, og seneste video på Socialdemokraternes nu lukkede Youtubekanal med bl.a. Helle Thorning-Schmidt er fra Socialdemokraternes kongres i september 2008. Allerede da brugte vi kræfterne på at søsætte det nye webtv som projekt med en slagkraftig teknik og en slagkraftig redaktion. Det kræver en lang række aftaler, der skal falde på plads, hvis det skal fungere.
5) Socialdemokraterne har ikke en “nyvunden” passion for levende billeder. Socialdemokraterne webcastede deres kongresser, allerede før Youtube var slået igennem i Danmark, og bruger jævnligt levende billeder til at understøtte kampagneindsatserne – det er bare først nu, at tiden er til at satse helhjertet på reelle kanaler på nettet, der kan være dagsordenssættende i en helt anden grad, end Youtube er det. På den måde har Socialdemokraterne altså heller ikke droppet Youtube – og slet ikke for partiets kandidater til de kommende valg, men kanaltanken på Youtube er slut for denne gang – det bliver i en ordentlig webtv-player på S-tv.dk og Helle-tv.dk, og så må de “løse kampagnevideoer” ligge løst på Youtube.
Benjamin Rud Elberth, Webredaktør, Socialdemokraterne
Tak for svaret Benjamin! Her er så nogle yderligere spørgsmål:
1) Sejt gået med facebook udsending til de indviede. Gjorde I det samme med de ”almindelige” medlemmer? Har I tænkt på at køre den mobilt også?
2) Må jeg spørge, hvorfor I vil bestræbe jer på at ”bevæge os frem til “tv” og væk fra “video””? Hvad ligger der til grund for et ønske om en fast redaktion, som ikke har udspring i Socialdemokraternes organisation? Er det ønsket om at genskabe partiavisen som tv-kanal? Eller er det mere i stil med det Microsoft i sin tid gjorde, da de hyrede Robert Scoble (en kendt blogger og mac-entusiast) – til at snakke om firmaet på blog og v-log. Video-bloggen, ”Channel 9”, indeholdt den gang Scoble’s interviews med Microsofts ansatte store som små, om stort og småt. Et internt kommunikationsværktøj, der i høj grad også havde en ekstern appel og et eksternt brand-budskab til de teknologibegejstrede og mac-elskende fans, Schoble havde både før og under sin tid hos Microsoft. Scoble har siden gjort samme spring som det Socialdemokraterne er ved, og kalder nu også sine produktioner for tv.
3) Dejligt at høre, at man har turde prioritere sine kræfter og taget en pause for at gennemtænke et nyt koncept. Men jeg er nu uenig i, at Youtube ikke er ”et værktøj til officielle partihjemmesider hvis man vil gå skridtet videre med en reel webtv-kanal”. Jeg vil i høj grad mene, at I kan høste meget på at køre begge spor, særligt hvis I lader amatørismen få fuld gas på Youtube, sideløbende med de eksterne professionelle kører deres parti-kanal på nettet. Faktisk ville det være en klædelig udnyttelse af begge formaters styrke, hvis I lod Youtube blive mere personlig og ”almindelig” og med indhold af ditto karakter, nu hvor I har et professionelt indhold til at tage jer af den mere traditionelle vare. Med mindre selvfølgelig, at I vil lave en Channel9?
4) ”Det kræver en lang række aftaler, der skal falde på plads, hvis det skal fungere” – enig. Radikale har haft udstyret liggende siden foråret 2007, men ingen ressourcer til at føre ambitionerne ud i livet. Glæder mig til at se, hvad I får ud af de Socialdemokratiske af slagsen – særligt da I jo er dem med pengene og ressourcerne.
5) Hm. Jeg vil mene, at tiden hele tiden har været til en ”helhjertet” satsning ”på reelle kanaler på nettet, der kan være dagsordenssættende i en helt anden grad, end Youtube er det”.
Det skyldes flere ting. Youtubes anderledes gennemslagskraft i Danmark og mulighederne for igen at kunne køre direkte kommunikation fra politikere til borgere uden om mediernes filtre.
Youtube først. Platformen har slet ikke samme sociale magt, som det har fx i USA. Men kanalen bruges mere og mere af de etablerede medier, der henviser til højdepunkter på platformen eller beder deres brugere, om at fortælle om deres yndlingsklip. Og jo mere omtale, jo flere besøgende. Allerede under sidste valgkamp var Youtube meget brugt – ikke bare til at formidle politiske budskaber fra kandidaterne, men i høj grad også af danskerne og medierne generelt. For alt hvad der gik galt hos Ny Alliance levede i høj grad på Youtube, og blev spredt og eksponeret viralt. Naser Khader’s manglende evne til at forklare partiets skattepolitik eller til at tøjle temperamentet overfor Qvortrup, blussede på Youtube både før, under og efter de gamle medier kørte på historierne.
Styrken ved platformen er, at den ikke kun udbyder en afsender budskab, men mixer efter behov. Dermed kan man som seer få samme type af indhold i flere former og farver, alt afhængig af, hvad man er ude efter – efter et underholdende klip om Naser, tilbydes du et nyt i samme boldgade.
Derfor vil jeg mene, at I stadig har brug for producerende kræfter i partiet. Skulle S’erne på et eller andet tidspunkt opleve et Youtube-angreb – som vi i Danmark mest ser form af hviskekampagner eller direct mail – så vil jeg mene, at det slet ikke vil være nok, at håndtere det i den professionelle kanal. Man har brug for, at modsvaret dukker op som relateret video ved siden af modstanderens, hvad enten det er i en Google-søgning eller i selve visningen på Youtube.
Tiden kan derfor i højere og højere grad netop være til Youtube, i takt med at det bliver udbredt og anvendt i Danmark. Omvendt er jeg enig i, at mange af de etablerede web-tv-udbydere, har mange gode tricks indbygget til fx livesending, som Youtube ikke kan understøtte.
Spørgsmål: Har I tænkt jer, at køre dobbelt-eksponering, hvor I lægger klip ud dobbelt – både i webtv-playeren og på Youtube? Eller vil I stadig producere video selv uden de professionelle på borgen?
Kanaltanken. At kunne køre sin egen kanal og igen blive dagsordenssættende som medie, har været alle partiers hede drøm, siden omnibusavisen dræbte partipressen. At man igen kan tale direkte til sin menighed uden pressens indblanding, bliver nu muliggjort af nettet, og det er dumt ikke at udnytte det fuldt ud.
Spørgsmål: Hvad har I tænkt at gøre, for at det kan blive spredt ud over den allerede eksisterende socialdemokratiske sfære? Eller med andre ord, for at det skal være dagsordenssættende? Bliver det stedet for lancering af forslag? Bliver der mulighed for selv at ”kunne komme i” som vælger – fx hvis de professionelle tager med på tur?
Update har jo måtte krydre deres nyhedsindslag af den traditionelle slags med spøjse indslag, der i højere grad har appel til folks nysgerrighed og underholdningstrang – vil vi se det samme på Helle.tv?
Du skriver afslutningsvis at: ”kanaltanken på Youtube er slut for denne gang – det bliver i en ordentlig webtv-player på S-tv.dk og Helle-tv.dk, og så må de “løse kampagnevideoer” ligge løst på Youtube”.
I alle strategier ligger fravalg, ellers er det ikke en stram nok strategi, så hatten af for, at I har turde fokusere ressourcerne.
Hej Anna
Tak for de roser, der ligger i dit svar.
1) Vi har ikke lækket nytårstalen til samtlige medlemmer i forvejen, men målrettede lanceringen til dem, der blandt andet havde brug for at vide, hvordan de selv kan indlejre playeren eller enkeltklip på 1500 lokale socialdemokratiske sites. Det var tæt på umuligt at tippe alle medlemmer i lanceringspres og i hemmelighedskræmmeri over, at nytårstalen skulle laves så tæt på udsendelsestidspunktet som muligt, mens der gik juleferie i den, at få varslet alle medlemmer. Men det ville have været optimalt, og det bør vi gøre som hovedregel – det blev dog til en række forvarsler over de 7 måneder, hvor vi har arbejdet med projektet – blandt andet artikler i medlemsbladet Socialdemokraten. Der var ingen mobillancering i denne omgang – vi har ikke stort nok netværk endnu på mobilen, men mon ikke der gemmer sig nogle større mobilstrategier hen over 2009? Hvis andre skulle komme først, må jeg hellere skynde mig at lække, at vi er i gang med en række projekter, så vi ikke kopierer nogen
Grundstammen i det har været at sikre, at man kan melde sig ind hos os pr. juli 2008 over sms, at man kan sende os billeder på MMS til bestemte kampagner, at man kan lave sms-afstemninger og meget andet på telefonen. Der skal være en grundpakke og en testfase, før man kan lancere en større pakke med succes 
Helles Facebook-lancering af nytårstalen var ikke blevet så effektiv, hvis vi ikke havde lanceret Jul i Helleby som flash-julekalender over Helles Facebook en måned tidligere.
2) Personligt tror jeg, at det er vigtigt, at man har samarbejdspartnere, der forstår at spille “djævelens advokat”, selvom begrebet er fortærsket. Der har vores produktionsselskab Hou Media stor ære i opstarten af kanalen, fordi de hele tiden går ind og anfægter generelle politiske virkemidler og udfordrer dem journalistisk og redaktionelt uden at være forblændede af luften på Christiansborg. Mht. sondringen mellem video og tv, er der en verden til forskel. Videoer hører primært til på Youtube og skal have deleværdi, mens tv kan være informativt på en helt anden måde. I og med, at vi har en lang række tekniske muligheder i vores nye player, åbner der sig en helt ny verden for at lave kvalitetstv over nettet for os – og det vil blive med afsæt i sammenhængende fortællinger, som ikke helt kører på samme måde på Youtube, hvor brugeren “flakker” mellem klip og kanaler, typisk i jagten på et godt grin. Der ligger ingen scobleizer i sondringen, selvom den er interessant.
3) Jeg er fuldstændig enig, og det er sådan strategien skal se ud, bortset fra at vi ikke satser på kanaler på Youtube, men kun “løse videoer” på Youtube. Når jeg skriver, at Youtube ikke er ”et værktøj til officielle partihjemmesider hvis man vil gå skridtet videre med en reel webtv-kanal”, er det grundtanken, at Youtube ikke giver dig gode muligheder for at livestreame, Youtube er rigtig besværlig til en timet lancering som eksempelvis Helles nytårstale (jf. Lene Espersens forsøg på Youtube), Youtube er rent billedkvalitetsmæssigt ikke stærk nok, ligesom man er afhængig af, at Youtube ikke ændrer noget, man har bygget strategier op om i en webtv-kanal – Når Google får indekseret i de næste par dage, vil du se endnu en god grund til, at partier skal bruge webtv-playere i ordentlig kvalitet – og så ligger der helt overordnet i Youtube (broadcast yourself), at brugerne enten kommer der for at få deres egen tv-kanal og vise sig selv frem eller se andre, der har vist sig frem på “sjove måder” – hvorfor skal partierne så bruge Youtube som envejskommunikation fra os til jer? Jeg mener, at styrken ligger i at bruge de to elementer Youtube og selvstændig webtvplayer på egen kanal i to forskellige kommunikative situationer. Hviskekampagner er stadig stærkest på Youtube.
5 (Jeg springer nummer 4 over): Jeg er fuldstændig enig i alt, hvad du skriver om Youtube – især om parallellen til USA, hvor danske partier ellers altid bliver skudt i skoen, at vi altid kopierer, hvad de gør i USA – Youtube og Myspace har aldrig haft samme funktion her som i USA, fordi der ganske enkelt er få folk, der kan producere videoresponses eller brugere af kanalen til seriøse ting som politik. Alligevel mener jeg, at du har fuldstændig ret i, at partierne ikke må glemme Youtube, fordi andre så bare sætter dagsorden for en i den kanal, og det er netop sådan partierne skal bruge webtv-kanaler og Youtube for sig jf. min kommentar nummer 3. Venstre har efter min mening gjort en stor fejl ved at satse udelukkende på deres player, som jeg stadig prøver at få til at maksimere
, så man finder Jens Rohde i et gimmickklip (jf. http://www.youtube.com/watch?v=rFawMedoUoQ) produceret af andre, når man søger efter Venstre. Derfor skal man være på begge platforme og afveje, hvornår videoerne skal “ligge løst” som video responses, og hvornår man skal have dem i sin egen player. Jeg ville heller aldrig lægge et pressemøde ud på Youtube. Hvem skulle gide at dele det eller lave videoresponses? Og hvorfor skulle pressen gide at lægge et Youtube-klip direkte på deres avissite, når de kender kvaliteten? Helles tale ligger allerede på Berlingske og Ekstra Bladet i embedded version, fordi det er let og høj kvalitet med det nye Helle-tv.dk.
6) Med hensyn til, hvad vi har tænkt os at gøre for at sprede det ud over den allerede eksisterende socialdemokratiske sfære: Der ligger en lang række muligheder, programmer, gimmicks og events i støbeskeen i en god redaktionel blanding for at skabe værdi. Jeg mener egentlig, at der er rigtig god mulighed for at inddrage seerne af kanalen som brugere og producenter og lade dem bede om det indhold, de ønsker – altså en slags on demand, bare før indslaget er lavet
Bare i dag på lanceringsdagen har vi modtaget flere meget interessante bud og ideer fra flere brugere, der får gode idéer af det tv, der allerede ligger i kanalen.